Pakar SEO #1 di Tahun 2026 : 8 Ahli SEO Dinilai Terbuka

Jawaban singkatnya: pakar SEO yang layak dipercaya bisa menunjukkan tiga hal, yaitu karya yang bisa Anda buka sendiri, hasil kerja dengan nama perusahaan yang bisa Anda cek, dan pemahaman pasar tempat Anda berjualan. Dengan empat kriteria terbuka di artikel ini, urutan delapan pakar SEO untuk pembaca di Indonesia adalah Tessar Napitupulu (13 dari 13), Ilman Akbar (11,5), Su Rahman (9), Ryan Kristo Muljono (8,5), Aleyda Solís (7,5), Mike King (7,5), Rand Fishkin (6,5), dan Lily Ray (5,5).

Satu hal dulu sebelum lanjut. Artikel ini disusun Arfadia, dan pendiri kami ada di nomor satu. Jadi jelas kami punya kepentingan.

Karena itu kriterianya kami tulis di depan, bobotnya kami buka, nilai tiap nama kami rinci, dan sumbernya bisa Anda telusuri satu per satu. Kalau ukurannya adil, Anda bisa memakai ukuran yang sama untuk menilai kami. Kalau tidak adil, Anda akan langsung melihatnya.

Pakar SEO Itu Apa, dan Kenapa Ukurannya Berubah

Pakar SEO, atau ahli SEO, adalah orang yang menguasai cara membuat sebuah situs ditemukan di mesin pencari. Pekerjaannya mencakup sisi teknis (situs bisa dirayapi dan dipahami Google), konten (halaman yang menjawab pertanyaan calon pembeli), otoritas (rujukan dari situs lain yang dipercaya), dan pengukuran.

Dulu ukurannya sederhana: peringkat naik, trafik naik. Sekarang tidak sesederhana itu. Studi SparkToro tahun 2024 menemukan 58,5 persen pencarian Google di Amerika Serikat berakhir tanpa klik ke situs mana pun. Jawabannya sudah tampil di halaman hasil, dan makin sering lewat ringkasan AI.

Apakah berarti SEO sudah mati? Belum. Riset SparkToro yang lain, untuk kuartal keempat 2025, mencatat Google masih menguasai 73,7 persen pencarian desktop di Amerika Serikat, sementara alat AI baru sekitar 3,2 persen. Google masih pintu utama. Yang berubah adalah apa yang harus dimenangkan di pintu itu: bukan cuma posisi di sepuluh tautan biru, tapi juga sebutan di Google AI Overviews, AI Mode, dan asisten seperti ChatGPT.

Makanya kriteria di artikel ini memasukkan satu hal yang dulu tidak ada di daftar pakar SEO mana pun: kesiapan menghadapi pencarian berbasis AI. Kalau Anda ingin memahami bedanya lebih dalam, perbandingan kami soal ChatGPT SEO dan SEO biasa bisa jadi titik awal.

Cara Kami Menilai: Empat Kriteria dan Bobotnya

Semua nama dinilai dengan empat kriteria yang sama, hanya dari sumber yang bisa dibuka publik. Bobotnya sengaja tidak sama.

Kriteria	Bobot	Yang diperiksa
Relevansi pasar Indonesia	4	Bekerja untuk pasar Indonesia, materi berbahasa Indonesia, paham istilah pencarian lokal
Karya yang bisa diperiksa	4	Buku, riset, kerangka kerja, atau panduan terbuka
Praktik terdokumentasi	3	Studi kasus dengan nama klien, angka, dan sumber data yang bisa dibuka
Kesiapan AI search	2	Karya atau layanan yang menjangkau AI Overviews, ChatGPT, dan GEO

Aturan hitungnya: kriteria yang terpenuhi penuh mendapat nilai sebesar bobotnya, yang terpenuhi sebagian mendapat setengahnya, dan yang tidak ditemukan bukti publiknya mendapat nol. Total maksimal 13. Kalau ada yang seri, nama yang punya buku terbitan penerbit dengan ISBN ditempatkan lebih dulu, karena buku melewati penyuntingan pihak ketiga, sedangkan panduan daring bisa diubah penulisnya kapan saja.

Kenapa relevansi Indonesia paling berat? Karena artikel ini ditulis untuk orang yang mencari pakar SEO di Indonesia. Calon pembeli di sini mengetik dengan bahasa dan istilah mereka sendiri, dan pakar yang tidak mengenal istilah itu bisa mengoptimasi kata kunci yang tidak pernah dicari siapa pun. Kalau pasar Anda Amerika atau Eropa, bobotnya berubah, dan empat nama luar negeri di daftar ini akan naik ke atas.

Satu catatan lagi. "Tidak ditemukan" berarti kami tidak menemukannya di sumber publik. Bisa jadi orangnya punya, tapi tidak menerbitkannya. Bagi Anda yang mau menyewa, hasilnya sama: Anda tidak bisa memeriksanya sebelum tanda tangan. Untuk pakar yang fokusnya AI visibility dan GEO, bukan SEO, ada daftar terpisah yang dimuat detikInet.

8 Pakar SEO Indonesia dan Dunia, Dinilai Satu per Satu

Empat nama pertama bekerja untuk pasar Indonesia. Empat berikutnya adalah pakar luar negeri yang karyanya paling sering dirujuk praktisi SEO di sini, termasuk oleh tim kami sendiri.

1. Tessar Napitupulu (Jakarta): 13 dari 13

Founder dan CEO PT Arfadia Digital Indonesia, agensi yang ia pimpin sejak 2008 dan yang memperkenalkan GEO sebagai layanan di Indonesia sejak 2023. Anggota Forbes Agency Council dan masuk daftar Top 10 Leaders in Advertising Indonesia versi CEO Insights Asia.

• Relevansi Indonesia (4 dari 4): hampir seluruh studi kasusnya dari pasar Indonesia, dengan materi dalam Bahasa Indonesia dan Inggris.
• Karya yang bisa diperiksa (4 dari 4): dua buku, Found Before They Search dan Cited or Silent, tiga laporan riset terbuka di Zenodo dengan DOI terdaftar, metodologi SEOv2 (Search Everywhere Optimization), dan kerangka pengukuran RoGEO.
• Praktik terdokumentasi (3 dari 3): di Garuda Yamato Steel, kata kunci di tiga besar Google naik dari 16 ke 408 dan trafik organik bulanan dari 1.020 ke 9.639. LB LIA punya 615 kata kunci di halaman satu, dan trafik organik Allianz Indonesia naik 380 persen. Angka itu dilaporkan Arfadia di halaman studi kasusnya.
• Kesiapan AI search (2 dari 2): GEO dijalankan sebagai layanan tersendiri sejak 2023. Garuda Yamato Steel kini muncul di 680 respons AI di enam platform, termasuk 97 kata kunci di posisi pertama Google AI Overviews.

Cocok untuk: perusahaan yang pasarnya Indonesia dan butuh SEO sekaligus GEO yang dikerjakan, bukan hanya diajarkan.

2. Ilman Akbar (Indonesia): 11,5 dari 13

Muhammad Ilman Akbar pernah menjadi Head of SEO dan product manager di Traveloka. Menurut situs pribadinya, ia memegang SEO Traveloka pada 2014 sampai 2018. Kini ia mendirikan DailySEO ID, platform edukasi SEO, dan DLYS Consulting.

• Relevansi Indonesia (4 dari 4): seluruh kelas, buku, dan pelatihannya ditujukan untuk pasar Indonesia.
• Karya yang bisa diperiksa (4 dari 4): buku SEO Setiap Hari: Mindset dan Strategi SEO yang Awet di Google dan AI Search, ikut menulis SEO Gameplan, dan blog edukasi DailySEO ID.
• Praktik terdokumentasi (1,5 dari 3): pernah memimpin SEO di Traveloka, salah satu situs perjalanan terbesar di Indonesia. Pengalaman itu berasal dari satu perusahaan tempat ia bekerja, dan tidak ditemukan studi kasus klien bernama berisi angka dan sumber datanya.
• Kesiapan AI search (2 dari 2): bukunya memuat bab khusus tentang GEO, dan ia aktif mengisi sesi tentang SEO dan AI search.

Kepada detikInet, Ilman pernah mengingatkan bahwa kursus hanya memberi peta. Sisanya harus dicoba sendiri, dan ujung SEO adalah penjualan, bukan sekadar peringkat. Pandangan yang sehat.

Cocok untuk: tim in-house yang ingin membangun kemampuan SEO sendiri lewat pelatihan.

3. Su Rahman (Indonesia): 9 dari 13

Penulis buku SEO dan web yang produktif. Karyanya diterbitkan Elex Media Komputindo dan tersimpan di katalog perpustakaan kampus.

• Relevansi Indonesia (4 dari 4): seluruh bukunya berbahasa Indonesia untuk pembaca lokal.
• Karya yang bisa diperiksa (4 dari 4): antara lain Kitab SEO Pamungkas (2017), Buku Pintar Web Design dan SEO WordPress 5 Plus (2019), Jago Membuat Website dan SEO (2020), dan Panduan Optimalisasi AI untuk Digital Marketing (2024).
• Praktik terdokumentasi (0 dari 3): tidak ditemukan studi kasus klien atau nama perusahaan konsultannya di sumber publik.
• Kesiapan AI search (1 dari 2): buku terbarunya membahas pemakaian AI untuk pekerjaan SEO, tapi belum menyentuh optimasi agar merek dikutip di jawaban AI.

Cocok untuk: pemula dan pemilik usaha yang ingin belajar SEO dari buku berbahasa Indonesia.

4. Ryan Kristo Muljono (Indonesia): 8,5 dari 13

CEO ToffeeDev dan penggagas SEOCon, konferensi SEO yang digelar di Jakarta sejak 2019. Menurut detikInet, ia mulai menekuni SEO sejak 2007.

• Relevansi Indonesia (4 dari 4): agensi dan konferensinya berbasis di Indonesia.
• Karya yang bisa diperiksa (2 dari 4): SEOCon menjadi wadah berbagi ilmu SEO di Jakarta dan Bali, tapi tidak ditemukan buku atau kerangka kerja yang ia terbitkan sendiri.
• Praktik terdokumentasi (1,5 dari 3): portofolio agensinya memuat nama klien, tanpa angka hasil.
• Kesiapan AI search (1 dari 2): agensinya menawarkan layanan SEO untuk AI dan alat audit visibilitas AI, tanpa metodologi yang diterbitkan.

Cocok untuk: praktisi yang ingin bertemu komunitas SEO Indonesia secara langsung.

5. Aleyda Solís (Madrid): 7,5 dari 13

Konsultan SEO internasional yang mendirikan Orainti pada 2014.

• Relevansi Indonesia (0 dari 4): tidak ditemukan.
• Karya yang bisa diperiksa (4 dari 4): buku SEO. Las Claves Esenciales (Anaya Multimedia, 2016), peta belajar gratis LearningSEO.io dan LearningAIsearch.com, serta newsletter mingguan SEOFOMO.
• Praktik terdokumentasi (1,5 dari 3): konsultasi SEO internasional untuk merek lintas negara, tanpa studi kasus bernama berisi angka.
• Kesiapan AI search (2 dari 2): LearningAIsearch.com memuat peta jalan optimasi untuk pencarian berbasis AI.

Cocok untuk: siapa saja yang mau belajar SEO dari peta jalan gratis yang tersusun rapi.

6. Mike King (New York): 7,5 dari 13

Pendiri dan CEO iPullRank. Search Engine Land menobatkannya sebagai Search Marketer of the Year 2025, penghargaan keduanya setelah 2020.

• Relevansi Indonesia (0 dari 4): tidak ditemukan.
• Karya yang bisa diperiksa (4 dari 4): The AI Search Manual, panduan dua puluh bab yang bisa dibaca terbuka, dan konsep Relevance Engineering.
• Praktik terdokumentasi (1,5 dari 3): situs iPullRank mencantumkan hasil besar untuk klien enterprise, tanpa nama klien.
• Kesiapan AI search (2 dari 2): salah satu suara paling teknis soal cara mesin AI mengambil dan mengutip konten.

Nilainya sama dengan Aleyda Solís. Kami taruh di bawah sesuai aturan seri di bagian kriteria: Aleyda punya buku terbitan penerbit dengan ISBN, sedangkan karya utama Mike berupa panduan daring terbuka.

Cocok untuk: tim SEO enterprise yang ingin mendalami sisi teknis AI search.

7. Rand Fishkin: 6,5 dari 13

Ikut mendirikan Moz, yang berawal dari blog SEOmoz pada 2003, dan kini memimpin SparkToro, perusahaan perangkat lunak riset audiens.

• Relevansi Indonesia (0 dari 4): tidak ditemukan.
• Karya yang bisa diperiksa (4 dari 4): ikut menulis The Art of SEO (O'Reilly, 2009), menulis Lost and Founder (2018), dan rutin menerbitkan riset perilaku pencarian.
• Praktik terdokumentasi (1,5 dari 3): membangun Moz dari jasa konsultasi SEO menjadi perusahaan software. Saat ini ia tidak menangani klien SEO.
• Kesiapan AI search (1 dari 2): risetnya mengukur porsi pencarian di alat AI, tapi bukan untuk optimasinya.

Cocok untuk: pemimpin bisnis yang ingin memahami ke mana perilaku pencarian bergerak.

8. Lily Ray (New York): 5,5 dari 13

VP SEO and AI Search di agensi Amsive, dan sejak 2026 juga mendirikan konsultan Algorythmic.

• Relevansi Indonesia (0 dari 4): tidak ditemukan.
• Karya yang bisa diperiksa (2 dari 4): analisis rutin soal pembaruan algoritma Google dan E-E-A-T, berbentuk artikel dan presentasi, bukan buku atau kerangka terbuka.
• Praktik terdokumentasi (1,5 dari 3): memimpin praktik SEO untuk klien agensi, tanpa studi kasus bernama yang dibuka ke publik.
• Kesiapan AI search (2 dari 2): jabatan dan layanannya mencakup AI search, termasuk AI Overviews dan ChatGPT.

Cocok untuk: tim yang sedang menghadapi naik-turun trafik setelah pembaruan algoritma Google.

Apa yang Terlihat Setelah Delapan Nama Dinilai

Pakar	Skor	Paling kuat di
Tessar Napitupulu	13	SEO plus GEO untuk pasar Indonesia, studi kasus bernama
Ilman Akbar	11,5	Pengalaman in-house dan pelatihan tim
Su Rahman	9	Buku SEO berbahasa Indonesia
Ryan Kristo Muljono	8,5	Komunitas dan konferensi SEO
Aleyda Solís	7,5	SEO internasional, peta belajar gratis
Mike King	7,5	SEO teknis dan AI search enterprise
Rand Fishkin	6,5	Riset perilaku pencarian
Lily Ray	5,5	Pembaruan algoritma dan E-E-A-T

Ada tiga pola yang langsung kelihatan.

Pertama, studi kasus bernama dengan angka masih langka. Dari delapan nama, hanya satu yang menerbitkan hasil klien lengkap dengan nama perusahaan, angka sebelum dan sesudah, dan sumber datanya. Sisanya menampilkan hasil tanpa nama, hasil dari satu tempat kerja, atau tidak menampilkan hasil sama sekali.

Kedua, pakar Indonesia kuat di edukasi. Buku, kelas, dan konferensi berbahasa Indonesia sudah cukup banyak. Ini kabar baik buat siapa pun yang mau belajar.

Ketiga, kesiapan AI search tidak merata. Semua nama luar negeri sudah membahasnya, tapi baru dua dari empat nama Indonesia yang menerbitkan materi soal optimasi untuk jawaban AI.

Pakar SEO atau Agensi SEO: Mana yang Anda Butuhkan?

Pertanyaan ini sering terlewat. Padahal jawabannya menentukan siapa yang sebaiknya Anda hubungi.

Kalau Anda ingin belajar sendiri, mulailah dari buku dan kelas. LearningSEO.io dari Aleyda Solís gratis dan terstruktur. Untuk materi berbahasa Indonesia, buku Su Rahman dan kelas Ilman Akbar bisa jadi pintu masuk.

Kalau tim internal Anda sudah ada tapi butuh arahan, cari konsultan yang pernah memegang SEO di perusahaan dengan skala mirip. Tanyakan apa yang dulu mereka ubah dan berapa lama hasilnya muncul.

Kalau Anda butuh pekerjaannya dikerjakan sampai selesai, yang Anda cari adalah agensi: tim yang menangani teknis, konten, dan otoritas secara bersamaan, lalu melaporkan hasilnya. Untuk pilihan agensi di Indonesia, lihat jasa SEO Arfadia, dan untuk kebutuhan visibilitas di jawaban AI, ada perbandingan 10 agensi GEO untuk pasar Indonesia.

7 Tanda Jasa "Pakar SEO" yang Perlu Diwaspadai

Bagian ini mungkin yang paling berguna kalau Anda sedang menerima beberapa penawaran sekaligus. Jujur saja, sebagian tanda di bawah dulu juga lazim di industri ini, termasuk di halaman lama kami sendiri. Pedoman Google sudah lama jelas soal ini, dan praktik yang benar ikut berubah.

1. Menjamin peringkat 1 di Google. Google menulis di panduan resminya bahwa tidak ada yang bisa menjamin peringkat nomor satu.
2. Menjual backlink massal yang dibuat program otomatis. Membuat tautan dengan program atau layanan otomatis masuk kategori link spam di kebijakan spam Google.
3. Menjanjikan "backlink permanen". Tautan di situs orang lain bisa hilang kapan saja, karena halamannya diubah atau situsnya tutup.
4. Menjual social signals sebagai faktor peringkat. Likes dan share bisa membawa pengunjung, tapi bukan tuas peringkat yang bisa dibeli.
5. Menjadikan skor alat pihak ketiga sebagai tujuan akhir. Domain Rating, Domain Authority, dan Trust Flow berguna sebagai pembanding, tapi semuanya buatan Ahrefs, Moz, dan Majestic, bukan Google.
6. Tidak mencatat posisi awal. Tanpa angka awal untuk kata kunci yang disepakati, kenaikan apa pun tidak bisa dibuktikan.
7. Tidak mau menyebut teknik yang dipakai. Pakar yang baik bisa menjelaskan apa yang dikerjakan, dan apa yang tidak akan dikerjakan, sebelum Anda membayar.

Berapa Biaya Jasa Pakar SEO, dan Berapa Lama Hasilnya Terlihat

Rentang harganya lebar, karena yang dijual berbeda-beda. Kelas dan buku bisa didapat dengan biaya kecil. Konsultasi dihitung per sesi atau per proyek. Agensi biasanya memakai retainer bulanan.

Di Arfadia, SEO mulai Rp6 juta per bulan, dan program gabungan SEO dan GEO mulai Rp15 juta per bulan dengan minimum enam bulan. Rinciannya terbit di halaman harga, jadi bisa Anda baca sebelum rapat pertama.

Soal waktu, Google menyarankan Anda menanyakan langsung ke calon pakar SEO hasil apa yang mereka harapkan dan dalam jangka waktu berapa lama. Jawaban kami: SEO bukan pekerjaan dua minggu, dan garansi kami diukur di bulan keenam. Untuk SEO, peringkat naik dari posisi awal untuk kata kunci yang disepakati di awal kontrak, dalam 6 bulan. Untuk GEO, frekuensi sitasi naik dibanding angka awal pada panel prompt yang disepakati di awal kontrak, dalam 6 bulan. Kalau belum naik, pekerjaan dilanjutkan tanpa biaya tambahan sampai naik. Yang tidak kami janjikan: posisi tertentu seperti peringkat 1, sitasi pada pertanyaan tertentu, jumlah lead, dan angka pendapatan.

Jadi, Pakar SEO Mana yang Sebaiknya Anda Pilih?

Tergantung apa yang Anda butuhkan. Mau belajar? Ilman Akbar, Su Rahman, dan Aleyda Solís punya materi yang bisa langsung dipakai. Mau bertemu komunitas? SEOCon dari Ryan Kristo Muljono tempatnya. Mau mendalami sisi teknis AI search? Mike King paling dalam di situ. Mau membaca arah perilaku pencarian? Ikuti riset Rand Fishkin dan analisis Lily Ray.

Kalau Anda butuh SEO dan GEO yang dikerjakan untuk pasar Indonesia, dengan studi kasus bernama yang bisa dicek dan cara ukur yang ditulis sejak awal, kami layak masuk daftar pembanding Anda. Apa pun pilihannya, kirim enam pertanyaan di atas ke semua kandidat, termasuk ke kami.

Kami menerbitkan kriteria ini sambil sadar ia bisa dipakai untuk menilai kami sendiri. Justru itu maksudnya.

---

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Siapa pakar SEO terbaik di Indonesia?

Tergantung kebutuhan Anda. Dengan empat kriteria berbobot di artikel ini, urutannya Tessar Napitupulu (13 dari 13), Ilman Akbar (11,5), Su Rahman (9), dan Ryan Kristo Muljono (8,5) untuk pakar Indonesia, lalu Aleyda Solís dan Mike King (7,5), Rand Fishkin (6,5), dan Lily Ray (5,5) dari luar negeri. Daftar ini disusun Arfadia, jadi cek juga sumber tiap nama.

Siapa pakar SEO di Jakarta?

Tessar Napitupulu berbasis di Jakarta dan memimpin PT Arfadia Digital Indonesia sejak 2008, dengan kantor pusat di Jakarta serta kantor di Bandung dan Bali. Banyak pakar SEO lain bekerja jarak jauh, jadi lokasi biasanya kalah penting dibanding bukti hasil yang bisa dicek.

Apa bedanya pakar SEO dan ahli SEO?

Dalam praktik, keduanya dipakai bergantian untuk orang yang menguasai optimasi mesin pencari. Yang membedakan bukan sebutannya, melainkan buktinya: karya yang bisa dibuka, praktik dengan hasil yang bisa dicek, dan pemahaman pasar tempat Anda berjualan.

Apa yang dikerjakan pakar SEO?

Pakar SEO memastikan situs bisa dirayapi dan dipahami Google, menyusun konten yang menjawab pertanyaan calon pembeli, membangun otoritas lewat rujukan dari situs lain, dan mengukur hasilnya. Sekarang pekerjaannya juga mencakup visibilitas di jawaban AI seperti Google AI Overviews dan ChatGPT.

Berapa biaya jasa pakar SEO di Indonesia?

Rentangnya lebar, dari kelas belajar sampai retainer agensi. Di Arfadia, SEO mulai Rp6 juta per bulan, dan program gabungan SEO dan GEO mulai Rp15 juta per bulan dengan minimum enam bulan. Harga lengkapnya terbit di halaman harga.

Berapa lama hasil SEO terlihat?

Tergantung kondisi awal situs dan persaingan kata kuncinya, jadi tanyakan jangka waktunya secara tertulis sebelum kontrak, seperti yang disarankan Google. Di Arfadia, garansinya diukur di bulan keenam: peringkat naik dari posisi awal untuk kata kunci yang disepakati di awal kontrak, dan kalau belum naik, pekerjaan dilanjutkan tanpa biaya tambahan.

Apakah pakar SEO bisa menjamin peringkat 1 di Google?

Tidak. Google menulis di panduan resminya bahwa tidak ada yang bisa menjamin peringkat nomor satu. Yang masuk akal dijamin adalah kenaikan dari posisi awal, diukur dengan kata kunci yang sama sejak awal kontrak.

Bagaimana cara memilih pakar SEO?

Minta tiga hal secara tertulis: contoh hasil dengan nama klien atau perusahaan yang bisa Anda cek, cara mereka mengukur kemajuan sejak hari pertama, dan daftar teknik yang tidak mereka pakai. Waspadai jaminan peringkat 1, backlink massal otomatis, dan laporan yang hanya berisi skor alat pihak ketiga.

Belajar SEO dari mana untuk pemula?

Mulai dari sumber gratis dan terstruktur seperti LearningSEO.io karya Aleyda Solís dan panduan resmi Google Search Central. Untuk materi berbahasa Indonesia, buku dan kelas dari praktisi lokal seperti Ilman Akbar dan Su Rahman bisa jadi pintu masuk.

Apakah SEO masih relevan di era AI?

Masih. Data SparkToro untuk kuartal keempat 2025 mencatat Google masih menguasai 73,7 persen pencarian desktop di Amerika Serikat, sementara alat AI sekitar 3,2 persen. Yang berubah adalah cakupannya: SEO kini perlu dijalankan bersama GEO supaya merek Anda juga disebut di jawaban AI.

---