什么是搜索引擎营销？
搜索引擎营销（SEM）是一种付费广告策略，当潜在客户正在主动寻找你所卖的东西时，它把你的业务直接放到搜索结果的最上方。SEO 靠几个月的积累来做自然排名，SEM 不一样，它通过 Google Ads、Microsoft Advertising 这类平台，立刻带来可衡量的曝光。效果可以在几小时内出现，不用等一个季度。
2026 年的 SEM 早就不是简单的关键词竞价了。它已经是一整套由 AI 驱动的生态，横跨 Search、Shopping、Display、Video、Performance Max、Demand Gen 和 AI Max 各类广告系列。Google 每天处理超过 90 亿次搜索，覆盖全球约九成的互联网用户。在高意图的商业查询里，65% 的点击落在付费广告上，而不是自然结果。
我们的 SEM 服务
所有 Google Ads 广告系列类型，我们当成一个完整、彼此打通的系统来管。每一种都会依据你的具体目标、转化周期，以及你现有测量体系的成熟度来决定怎么部署。没有套模板那一套。
更新于 2026 年 2 月
Google 搜索广告系列
搜索广告依然是捕获高意图需求的主干。我们搭建自适应搜索广告（RSA）时，至少写 15 条标题、4 条描述，把广告文案强度推到“优秀”级别，这一项本身就能让转化提升约 15%。关键词架构走混合路线：广泛匹配配合智能出价，保证信号流动性；完全匹配与词组匹配则留给高价值的“黄金词”；再加上层层否定关键词清单，堵住预算漏损。
- 自适应搜索广告，素材全面优化，只在合规必要时才固定素材位置
- 全漏斗关键词规划：品牌词、非品牌词、竞品词、问题与解决方案词
- 混合匹配类型策略：广泛匹配加智能出价，黄金词单独圈护跑完全匹配
- 否定关键词治理，覆盖账户、广告系列、广告组三个层级
- 广告附加信息与素材：附加链接、附加说明、结构化摘要、致电、位置、价格、促销
搜索广告基准
全行业平均单次点击成本（CPC）为 $5.26（WordStream 2025）。表现顶尖的账户质量得分在 8 至 10 之间，每次点击少付 37% 至 50%。搜索网络平均转化率 7.52%。
Performance Max 广告系列
PMax 会同时在 Google 全部资源位投放，包括搜索、展示、YouTube、Gmail、Discover、地图和购物。2025 年的重点功能有广告系列层级否定关键词、优先获取高终身价值客户的 High Value Mode、人群与设备控制，以及更细的素材层级报告。它和 AI Max、Demand Gen 一起，属于 Google 推荐的“Power Pack”组合。
- 素材组架构对齐受众分层与产品线
- High Value Mode，按客户终身价值优先出价
- 广告系列层级否定关键词与品牌安全控制
- 素材层级表现报告，配合创意优化
- 可进入 AI 概览与 Waze 广告位
- 基于商品数据源与无数据源两种素材组策略
PMax 的优势
一个广告系列吃下 Google 全部流量库存。电商、潜在客户开发、线下门店都适用，支持全渠道出价。同时跑 PMax 与 AI Max 的品牌反馈，组合效果比单独跑任何一个都更强。
购物广告与 Merchant Center
购物广告拿下零售类全部点击的 85.3%，平均 CPC 仅 $0.66，ROAS 中位数 3.68 倍。我们负责 Merchant Center 商品数据源，包括属性优化、按毛利分组出价、面向全渠道零售商的本地库存广告，以及配备零售专用素材组的 Performance Max。数据源质量就是一切，我们把它当广告系列来运营，不是配置一次就丢下不管。
- Merchant Center 数据源搭建、优化与报错处理
- 商品标题与属性优化，匹配真实搜索查询
- 按毛利分组商品，分层设定出价
- 本地库存广告，打通到店与全渠道转化
- 动态再营销，创意下探到单品层级
- 在适用市场接入比价服务（CSS）
购物广告基准
CPC 平均 $0.66，转化率 1.91%，ROAS 中位数 3.68 倍。购物广告占零售点击的 85.3%、零售广告支出的 76.4%。前四分之一的账户能做到 5 倍以上 ROAS。
YouTube 与视频广告
YouTube 月活用户 25 亿，定向深度没有对手。全部视频格式我们都做：可跳过的插播广告用于品牌建设，不可跳过的用于锁定曝光，6 秒导视广告抓移动端触达，视频发现广告吃 YouTube 站内搜索，Shorts 广告承接竖屏互动。在 Google 的生态里，视频广告现在会直接影响搜索广告系列的表现。
- 全格式管理：可跳过、不可跳过、导视、发现、Shorts
- 浏览后转化追踪与品牌提升度测量
- 受众定向：市场内、自定义意图、人生大事、兴趣相似、人口属性
- YouTube Select 优质内容广告位
- 联网电视（CTV）广告系列，覆盖客厅场景
- 创意素材制作指导与 A/B 测试框架
YouTube 的量级
月活超过 25 亿。不可跳过广告保证信息 100% 送达。落地页加上视频，转化率最多可提升 86%。YouTube 与搜索广告同时跑，整个账户的表现都会变好。
Demand Gen 广告系列
Demand Gen 取代了原来的 Discovery 与 Video Action 广告系列，现在通过 YouTube、Shorts、Discover、Gmail 和 GDN，触达全球九成以上的互联网人口。再叠加社交媒体广告投放，覆盖面才算真正完整。相比旧版 Video Action 广告系列，Demand Gen 的 ROAS 高出 58%。
- 渠道控制，创意可指定投放到 YouTube、Shorts、Discover、Gmail、GDN
- 全渠道出价，同时优化线上与到店转化
- 接入商品数据源，做可直接购买的广告体验
- 可购物的联网电视（CTV），承接客厅场景互动
Demand Gen 成效
ROAS 比 Video Action 广告系列高 58%。触达全球 90% 以上的互联网人口。与 AI Max、Performance Max 同属 Google 推荐的“Power Pack”策略。
搜索广告系列的 AI Max
AI Max 是 Google 搜索侧增长最快的创新，2025 年 5 月上线。它带来了扩展查询匹配、AI 生成的广告文案变体，以及最终到达网址扩展。早期采用者反馈，在 CPA 基本不变的情况下转化多了 14%，原本跑完全匹配、词组匹配的广告系列提升最多可达 27%。全面铺开之前，必须有策略地测、盯紧数据。
- 扩展查询匹配，捕捉传统关键词清单之外的意图信号
- AI 文案定制，批量生成标题与描述的变体
- 最终到达网址扩展，配合可控的测试与监控
- 地理意图定向，以及品牌纳入或排除控制
- 完整的搜索词洞察与转化数据透明度
AI Max 实测结果
CPA 相近的前提下转化 +14%。欧莱雅：转化率翻倍，单次转化成本降 31%。MyConnect：线索 +16%，CPA -13%。带来转化的独立搜索查询 +18%。完全匹配与词组匹配广告系列提升最多 +27%。
再营销与展示广告
展示广告系列通过 GDN 触达 3500 万以上的网站与应用，CPC 低得多，通常在 $1 以内。我们用市场内受众、兴趣相似群体、自定义受众、详细人口属性和人生大事，搭建再营销策略。
- 受众分层策略：市场内、兴趣相似、自定义、人生大事
- 动态再营销，接入商品数据源
- 频次管理与广告位质量控制
- 敏感类目下的合规个性化投放
展示广告基准
平均点击率 0.46%，平均 CPC 低于 $1，平均转化率 0.5% 至 1%，单次转化成本 $65 至 $91。展示广告最适合做认知和二次触达，不适合单独承担规模化转化。
应用广告与来电项目
应用广告系列在搜索、Google Play、YouTube、Discover 和展示网络推广移动应用，靠素材驱动的简化自动化运行。Google 已弃用纯来电广告，要求广告主改用自适应搜索广告里的致电素材。这个迁移由我们平滑处理，确保来电追踪不断档。
- 应用安装、应用内行为、以 ROAS 为目标的广告系列目标
- 在 RSA 中集成致电素材，替代已弃用的纯来电广告
- 来电转化追踪，投放时段对齐实际接线时间
- Local Service Ads，按线索付费并配 Google 审核认证标识
我们会提前避开的坑
应用广告系列的事件映射做得糟。接线时段没对齐，非工作时间白烧预算。纯来电广告没完成向致电素材的迁移。素材不齐，拖累智能出价的效果。
Microsoft 与 Bing 广告
Microsoft Advertising 覆盖 Bing（全球搜索份额约 4%，桌面端更强）、Yahoo、AOL 及合作网络。CPC 通常比 Google 低 20% 至 30%，人群偏高收入专业人士，配合 LinkedIn 受众数据，对 B2B 很有价值。
- Google 与 Microsoft 跨平台统一策略管理
- LinkedIn 档案定向，这是 Microsoft Advertising 独有的能力
- 从 Google 导入广告系列，并做针对性的 CPC 调整
- 受众定向：市场内、自定义、LinkedIn 人口属性
为什么值得投 Microsoft Ads
CPC 比 Google 低 20% 至 30%。LinkedIn 定向让 B2B 更精准。受众收入水平更高。不少垂类竞争没那么挤。特别适合 B2B SaaS、金融和专业服务。
落地页优化与转化率优化（CRO）
落地页的活儿，就是 SEM 的活儿。Google 的质量得分直接体现落地页体验。平均落地页转化率只有 6.6%，优化到位的通常能到 10% 至 15%，顶尖的超过 20%。加载时间每多一秒，移动端转化最多掉 20%。我们把落地页的搭建与优化纳入 SEM 交付范围，不是事后补课。
- 广告与落地页信息一致，直接作用于质量得分
- 核心网页指标优化：LCP、INP、CLS，加载控制在 2.5 秒内
- A/B 测试：标题、行动号召（CTA）、版式、表单、信任背书元素
- 嵌入视频，转化率最多提升 86%
- 移动优先的响应式设计
CRO 基准数据
平均转化率 6.6%。顶尖表现：10% 至 20% 以上。慢 1 秒，转化少 20%。页面带视频，转化率高 86%。落地页做到 10 个以上，线索多 55%。核心网页指标直接影响质量得分。
2026 年为什么值得投 SEM？
搜索广告在 2024 年达到 1690 亿美元，预计 2030 年增至 3870 亿美元，年复合增长率 14.7%。Google 以 89.5% 的份额稳居主导。你的客户此刻就在搜索，唯一的问题是他们找到的是你，还是你的竞争对手。
1690 亿美元以上的全球市场
搜索大约占全部数字广告支出的 40%。96% 的大品牌在投 Google Ads。超过 700 万家企业依赖这个平台。预计到 2030 至 2032 年将达到 3870 亿至 4990 亿美元。
200% 至 800% 的 ROI 区间
企业平均每投入 $1 赚回 $2，优化到位的广告系列能做到 $8。顶尖账户视行业与毛利，ROAS 可达 5 倍到 50 倍。B2B 商机管道的 ROI 可达 8.17 倍。
61.9% 来自移动端
接近三分之二的广告点击来自移动设备。全部搜索里 66% 发生在手机上。零点击搜索整体已超过 60%，移动端更高达 77%，付费广告位因此变得关键。
AI 优先的生态
绝大部分广告支出已由算法驱动。AI 出价、创意优化和受众定向，现在决定着广告系列的成败。智能出价探索是 Google 十年来最大的一次出价机制更新。
意图定向
90% 的消费者表示线上广告会影响他们的购买决策。53% 的人在下单前一定会用搜索引擎做功课。高意图查询的平均转化率为 7.52%（搜索网络）。
在 AI 概览里出现
广告现在会出现在 Google AI 概览内部。带 AI 概览的查询会让自然点击率下降 34.5% 至 61%。被 AI 概览引用的品牌，付费点击多 91%。付费曝光已经不是可选项。
我们如何把广告系列做到赚钱
我们的管理流程分 7 个阶段，把 Hagakure 方法论（为算法提供信号流动性）和高价值词的精准圈护结合起来。它系统、依赖数据，同时也是主动的。我们不会等问题在你的报表里冒出来才处理。
需求诊断
业务目标、关键指标、预算、竞争格局、目标受众、转化周期评估。
账户审计
广告系列架构、关键词卫生、质量得分诊断、追踪校验、政策合规、浪费点排查。
策略制定
全漏斗关键词规划、匹配类型规则、广告系列结构、出价策略、受众定向、创意规划、预算分配。
搭建执行
广告系列配置、广告组、关键词落地、RSA 撰写、素材与附加信息、落地页对齐、追踪部署。
质量检查
上线前质检：政策审核、追踪验证、落地页测试、预算复核、同意模式配置。
正式上线
上线后在 2 至 4 周的学习期内持续盯盘。智能出价稳定化处理与异常检测。
持续优化
持续优化：搜索词挖掘、创意测试、出价调整、受众细化、数据汇报。循环回到策略阶段，进入放量。
自动化
定制 Google Ads 脚本：N-Gram 分析、异常检测、质量得分监控、预算节奏控制。主动出手，不做救火队。
混合式账户结构框架
我们用 Hagakure 方法论合并广告系列以获得信号流动性，让智能出价拿到足够数据去分析成千上万种组合。你最值钱的“黄金词”会被单独圈护，控制权最大化。智能出价要稳定下来，每个网址每月至少需要 3000 次展示，每个广告系列至少需要 15 次转化。
Hagakure
信号流动性与算法控制。合并广告系列，让智能出价拿到最多数据。
STAG / SIAG
意图主题与均衡控制。单一主题广告组带来更紧的相关性评分。
圈护黄金词
把最高价值的关键词锁进完全匹配。在最要紧的地方做精准出价。
行业基准与表现数据
这些基准能帮你从一开始就把预期定在合理位置。数据为 Google Ads 搜索广告系列的平均值，实际结果取决于定向、创意、落地页和竞争环境。
| 行业 | 平均 CPC | 平均点击率 | 平均单条线索成本 | 洞察 |
|---|---|---|---|---|
| 律师与法律服务 | $8.58 | 5.30% | $131.63 | CPC 最高 |
| 家装与家居改造 | $6.55 | 5.50% | $68.94 | 意图信号很强 |
| 教育 | $6.23 | 5.80% | $52.17 | 转化率增长 +40% |
| 金融与保险 | $5.16 | 4.80% | $91.00 | 转化率最低（2.78%） |
| 医疗健康 | $5.00 | 5.60% | $45.00 | 转化率 11.08% |
| 科技 | $3.80 | 5.40% | $55.00 | B2B 培育周期更长 |
| 电商与零售 | $3.49 | 5.10% | $38.00 | 购物广告吃掉 85% |
| 汽车维修 | $3.90 | 6.20% | $23.00 | 转化率 14.67% |
| 旅游与酒店 | $1.53 | 8.00% | $30.27 | 性价比最高 |
| 房地产 | $1.55 | 9.20% | $42.00 | 点击率高，转化率偏低 |
数据来源：WordStream/LocaliQ 2025
| 行业 | 平均转化率 | 水平 |
|---|---|---|
| 汽车维修 | 14.67% | 极为出色 |
| 宠物与动物 | 13.07% | 极为出色 |
| 医师与外科医生 | 11.62% | 表现强劲 |
| 教育 | 11.38% | 表现强劲 |
| 全行业平均 | 7.52% | 基准线 |
| 电商 | 3.83% | 中等 |
| 金融 | 2.78% | 最低 |
质量得分决定你的 CPC
质量得分是 Google 给出的 1 到 10 分评级，依据预期点击率、广告相关性和落地页体验。分数越高，CPC 越低。公式：广告排名 = 最高 CPC 出价 × 质量得分。
| 质量得分 | CPC 影响 | 实际效果 |
|---|---|---|
| 10 | CPC -50% | 只付一半的钱 |
| 9 | CPC -44% | 节省相当可观 |
| 8 | CPC -37% | 位置稳固 |
| 7 | CPC -29% | 高于平均 |
| 5 | 基准线 | 不增不减 |
| 3 | CPC +67% | 惩罚明显 |
| 1 | CPC +400% | 惩罚拉到最满 |
我们的质量得分优化流程
- 预期点击率：RSA 配 15 条以上标题，跑组合测试。
- 广告相关性：关键词与广告组紧密映射，文案对齐意图。
- 落地页：信息一致、2.5 秒内加载、移动优先、核心网页指标全绿。
算一下：质量得分从 4 提到 8，CPC 大约降一半。每月投 $10K，等于省下 $5K，或者同样预算换来双倍流量。
各行业 ROAS
| 行业 | 平均 ROAS | 水平 |
|---|---|---|
| 重型设备 | 6.86 倍（686%） | 头部梯队 |
| B2B 与 SaaS（商机管道） | 8.17 倍 | 表现强劲 |
| 全行业平均 | 2.0 倍（200%） | 基准线 |
| 金融服务 | 0.7 倍（70%） | 需按终身价值看 |
比 ROAS 更深一层：以利润为导向的指标
ROAS 只是表层。跑得好的 SEM 项目，会用营销效率比（MER）和客户终身价值来衡量真实的经营结果。
| 指标 | 计算公式 | 目标 |
|---|---|---|
| MER | 总营收 ÷ 总营销成本 | 整体效率 |
| LTV:CAC | 客户终身价值 ÷ 获客成本 | 至少 3:1 |
驾驭由 AI 驱动的广告生态
2026 年的 SEM 跑在人工智能之上。Google 的“Power Pack”把 AI Max、Performance Max 和 Demand Gen 组合起来，在每一个触点捕获需求。
在 Google AI 概览中投放广告
Google 现在把广告直接放进 AI 生成的搜索回答里。搜索文字广告和购物商品信息都可能出现在那儿，现有广告系列自动具备资格。随着 AI 概览把自然点击率压低约 34.5%，零点击搜索整体突破 60%，在这些回答里拿到付费曝光就变得关键。
- 现有广告系列自动符合条件，无需额外配置
- 最佳实践：用广泛匹配或 AI 驱动的定向方式（AI Max、PMax、DSA）以获得最佳匹配
- 被 AI 概览引用的品牌，自然点击 +35%，付费点击 +91%
AI 概览带来的影响
AI 概览下自然点击率下降 34.5%。零点击搜索：整体 60% 以上，移动端 77%。出现 AI 概览的搜索结果页中，约 40% 带有广告。
智能出价与出价探索
智能出价探索被称为“十年来最大的出价机制更新”。它允许目标 ROAS 暂时放宽目标，去争取原本漏掉的查询和新受众，实测带来 18% 更多的独立查询类别和 19% 更多的转化（Google Ads 官方博客，2025 年 5 月）。整个出价谱系我们都管：早期测试用手动 CPC，成熟广告系列用目标 CPA 与目标 ROAS，企业级治理则用组合出价。
出价策略怎么选
手动 CPC：测试期、量小时用。ECPC：通向自动化的过渡。目标 CPA：线索获取成熟期。目标 ROAS：营收优化。组合出价：企业级治理。
创意，才是最强的定向杠杆
在 PMax 和 Demand Gen 里，创意素材是单一最大的表现杠杆。AI 会分析你的图像、标题和描述，判断哪类受众对什么内容有反应。把 RSA 的广告强度从“差”提到“优秀”，转化通常能涨 15% 左右。Google 的 Asset Studio 现在用 Imagen 4 和 Veo 模型生成图片与视频。
- 横版：1.91:1（1200x628），15 至 20 张
- 方版：1:1（1200x1200），15 至 20 张
- 竖版：4:5（960x1200），5 至 20 张
- 横屏视频：16:9，至少 5 条
- 竖屏视频：9:16（Shorts），至少 5 条
Asset Studio AI
Google Asset Studio 用 Imagen 4 生成图片、用 Veo 制作视频。我们借这些工具把所有必需格式的创意库填满，在守住质量标准的同时压缩制作周期。
隐私优先的测量体系
在今天的 SEM 里，第一方数据就是你最大的竞争优势。我们搭建耐用的测量体系：用增强型转化找回 5% 至 10% 丢失的信号数据，用服务器端代码部署换来更快的加载和更好的安全性，并接入同意模式 v2。我们的全球合规框架覆盖欧盟 GDPR、加州 CCPA，以及印尼《个人数据保护法》（第 27/2022 号）。
追踪技术栈
Google 代码与 GTM：全站事件追踪。GA4 关联：归因打通。增强型转化：第一方信号找回。服务器端 GTM：隐私更安全。同意模式 v2：符合 GDPR 与 CCPA。
答案引擎优化（AEO）
AI 搜索正在改变人们获取信息的方式，SEM 策略也必须往前走，不能停在传统的关键词竞价上。AEO 关注的是让你的品牌出现在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 和 Google AI 概览生成的回答里。我们自有的 RoGEO 框架，把付费与自然的 AI 可见度整合进同一套测量体系。自 2023 年起，Arfadia 一直是印尼生成式引擎优化（GEO）的先行者。
- 结构化数据与 schema 标记，针对 AI 抓取与引用做优化
- 品牌提及策略，提升被 AI 模型引用的频次
- 内容架构对齐 AI 概览的触发规律
- RoGEO 框架：衡量 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude、Copilot 上 AI 可见度带来的营收
GEO 与 SEM 合起来打
同时出现在付费搜索和 AI 生成回答里的品牌，组合表现最强。我们把 SEM 与 GEO 打通，确保你在传统搜索和新的 AI 搜索结果形态里都能接住需求。
我们的技术栈
投放执行
Google Ads、Merchant Center、Microsoft Ads、DV360、Campaign Manager 360
数据测量
GTM、Google Search Console、GA4、服务器端 GTM、同意模式
PPC 优化
定制 Google Ads 脚本、Optmyzr、异常检测、预算节奏自动化
调研分析
Semrush、Ahrefs、Screaming Frog、竞品情报、关键词聚类
CRO 与测试
A/B 测试框架、Hotjar 行为分析、落地页搭建工具、热力图
创意生产
Google Asset Studio（Imagen 4、Veo）、动态创意、多格式统管
交给 Arfadia，还是自己在内部管 Google Ads
真实的成本对比不止服务费一项。它包括时间、专业能力、工具权限，以及那些本可避免的错误所付出的代价。
| 你需要什么 | Arfadia SEM | 内部自建（DIY） | 普通代理商 |
|---|---|---|---|
| 上线所需时间 | 1 至 2 周 | 招人 4 至 8 周 | 2 至 4 周 |
| 质量得分掌控力 | 平均 8 分以上 | 取决于招到谁 | 差异很大 |
| AI Max 与 PMax 专长 | 深度掌握 | 稀缺技能 | 有限 |
| GEO 与 AI 可见度 | RoGEO 框架 | 没有 | 没有 |
| 定制脚本与自动化 | 标配 | 另付开发成本 | 有限 |
| 账户所有权 | 归你所有 | 归你所有 | 常被代理商握着 |
| ISO 认证 | 有 | 没有 | 少见 |
客户怎么说
来自不同行业、不同市场的真实广告项目，真实结果。
“我们需要的合作方要够现代，别那么传统。在我还没花一分钱之前，他们就让我们看清了 Glam 在数字世界里现在是什么样子、未来可以是什么样子，连 AI 策略都讲到了。我们的粉丝数增长明显，营收也涨了不少。”
“我们 BPJS Ketenagakerjaan 在官方社交媒体渠道的建设上，得到了 Arfadia 很大的帮助。我们希望这份合作能一直延续，并且越来越紧密，一起向全体印尼公民普及拥有就业社会保障的重要性。”
“我们对 PT Arfadia 提供的服务感到满意。这家公司帮我们把网站做出了新面貌，还提供社交媒体支持、网站维护和付费广告投放。这个团队愿意给方案，也交得出结果。”
按行业定制的 SEM 策略
每个行业需要的 SEM 打法都不一样。我们既带来垂类经验，也为强监管行业准备好合规框架。
电商与零售
购物广告拿下零售类全部点击的 85.3%，平均 CPC $0.66，ROAS 中位数 3.68 倍。做数据源优化、按毛利出价、本地库存广告，以及带零售专用素材组的 Performance Max。
B2B 与 SaaS
B2B SaaS 靠订阅营收吃饭，销售周期通常拉到 3 至 12 个月。用价值导向出价，并通过 GCLID 离线导入与 CRM 打通。商机管道平均 ROI 达 8.17 倍，SQL 转化率 16.3%。
医疗健康
在严格的广告政策之下依然做出 11.08% 的出色转化率。涉及 LegitScript 认证、受限内容合规，以及为多门店机构申请带 Google 审核标识的 Local Service Ads。
法律服务
CPC 最高，平均 $8.58，竞争激烈的关键词单次点击超过 $50。打法必须像做手术：按业务领域聚类、叠加地域修饰词、用来电广告承接咨询，再靠质量得分优化把成本压下来。
加密货币与 Web3
这是搜索营销里监管最严的领域之一。需要按地区申请认证、附风险披露、用词保持中立。客户包括 Polkadot、Bitget、Aethir、TopNod、Vidy 和 Orbler。
旅游与酒店
千次展示成本最划算，平均 $4.50，点击率高（8% 以上），CPC 低（$1.53）。酒店广告系列走 PMax，大库存用动态搜索广告，目的地向往类内容交给 YouTube 视频。
Arfadia × 印尼能源与矿产资源部：Gerakan Potong 10%
为印尼能源与矿产资源部执行的一次标杆级 360 度数字营销战役，在 20 座城市、12 个省份推动全国节能，并赢得了国家级公关大奖。
印尼能源与矿产资源部：Gerakan Potong 10%
为印尼能源与矿产资源部承接的完整 360 度数字营销委托，推广全国节能。投放渠道包括 Google Ads（搜索与展示）、YouTube 前置广告、Facebook 广告、Detik.com 横幅分发、公关与媒体关系、落地页，以及 20 座城市的活动支持。
第五届印尼公共关系大奖与峰会（IPRAS）2016
| 渠道 | 形式 | KPI 目标 |
|---|---|---|
| 网络媒体：Lightbox | 可滑动、拖拉、点按的互动 flash 横幅 | 240,000 次互动 |
| 网络媒体：Mobile Engage | 适配移动端的互动横幅 | 240,000 次互动 |
| 网络媒体：展示广告 | 标准网页横幅广告 | 157,895 次点击 |
| YouTube 前置广告 | 30 秒可跳过视频广告 | 1,085,093 次观看 |
| 创意设计 | 覆盖全部形式的完整设计包 | 1 套完整方案 |
| 可追踪互动总量 | 1,722,988+ | |
该奖项已通过印尼能源与矿产资源部（ESDM）官方公告核实。延伸阅读：Program Potong 10% Raih Juara 2 Program PR Inspirasional - esdm.go.id
SEM 代运营的收费模式
收费方式灵活，会跟着你的预算、广告花费和项目范围来调整。实际投入取决于广告系列的复杂度、数据源管理需求、落地页要求，以及你希望数据分析做到多深。
SEM 起步版
适合刚开始投 Google Ads，或者想重建投放体系的企业。
- Google 搜索广告系列（RSA 与素材）
- 基础再营销配置
- 转化追踪部署
- 月度报告，附关键指标看板
- 关键词调研与否定关键词管理
- 质量得分监控
SEM 增长版
适合准备铺开多广告系列、跨渠道求增长的企业。
- 包含起步版全部内容，另加：
- Performance Max 代运营
- 购物广告与 Merchant Center 数据源优化
- YouTube 与视频广告
- A/B 测试（广告与落地页）
- 双周报告，附策略洞察
- 智能出价优化
- 竞品监测
SEM 企业版
全栈 SEM，配专属策略负责人、CRO 与进阶数据分析。
- 包含增长版全部内容，另加：
- 搜索广告 AI Max 落地
- Demand Gen 广告系列
- Microsoft 与 Bing 广告代运营
- CRO 与落地页优化
- 服务器端代码部署与增强型转化
- 离线转化导入（GCLID）
- 专属资深策略负责人
- 周报，外加季度策略复盘
可选模式：固定月费、按广告花费比例、混合制（底费加比例）、按效果计费。也可按需定制范围。
Arfadia 的不同之处
PT Arfadia Digital Indonesia 自 2008 年起就在做数字营销，我们在 AI 驱动 SEM 上的专长，远超大多数代理商能提供的水平。
AI 优先的 SEM 运营
在 AI Max、Performance Max、智能出价探索、Demand Gen 以及 AI 概览广告上都有深厚积累。Google 的整套“Power Pack”框架，我们都能落地。
自 2023 年起的 GEO 先行者
印尼第一家专攻生成式引擎优化的代理商。我们自有的 RoGEO 框架，衡量 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude 与 Copilot 上 AI 可见度带来的营收。
覆盖 50 多个国家
多语言投放，含跨国关键词调研、按市场定制的出价策略，以及在不同市场保持一致的品牌形象。
完全透明
账户归你所有。看板实时开放，没有隐藏费用，不做长期绑定，每一块钱、每一项指标都有详细报告。
ISO 与 Google 双认证
通过 ISO 认证的质量体系（TNV Certification UK Ltd）。Google 合作伙伴，在搜索、展示、视频、购物和测量方向均持专项认证。
隐私与合规
覆盖 GDPR、CCPA、印尼《个人数据保护法》第 27/2022 号。持有加密货币广告相关认证。合规从第一天就写进交付流程，不是事后补。
自 2008 年运营至今
雅加达、万隆、巴厘岛三地共 120 多名专业人员。Google Ads 平台上线以来的每一次演进，我们都走过。
主动式自动化
定制 Google Ads 脚本：N-Gram 分析、异常检测、质量得分监控、预算节奏控制。主动治理，而不是被动救火。
透明的汇报
每一个项目都交付审计报告、关键词规划、广告文案矩阵、测量规格说明和表现看板，并附带叙述式洞察与下一步动作的理由。
准备好把广告预算变成营收了吗？
免费领取一份 Google Ads 账户审计，给的是能直接动手的洞察，不设条件，也不会有销售压力。你会清楚看到广告系列在哪里漏钱，以及怎么补。
审计通常在 3 至 5 个工作日内交付，内容包含账户结构复核、质量得分分析、浪费点排查与策略建议
