最具启发性公关项目第二名
第五届印尼公共关系大奖与峰会（IPRAS），由印尼报业公司联合会（Serikat Perusahaan Pers, SPS）主办
案例研究
Arfadia × 印尼能源与矿产资源部
"Gerakan Potong 10%"
为印尼能源与矿产资源部执行的全国节能宣传战役，覆盖20座城市、12个省份，Arfadia担任360度数字营销合作伙伴。
360°
全服务范围
政府招标中标
1.72M+
可追踪互动量
数字KPI
20
覆盖全国城市
12个省份
Rp43.2万亿
潜在节约规模
相当于3.5 GW燃煤电厂
IPRAS大奖
全国第二名
战役背景
一场政府级别的能源转型
时任部长Sudirman Said提出的构想很直接：印尼的家庭、商户与工业只要把能耗压低10%，全国省下来的电量就相当于新建3.5 GW燃煤电厂。
已核实的政府合同
| 合同编号 | SPK-15/PPK-DEK/EBTKE/2017 |
| 签署日期 | 2017年5月8日 |
| 招标单位 | 印尼能源与矿产资源部新能源、可再生能源与节能总司（DJEBTKE）节能司 |
| 承接方 | PT Arfadia |
| 执行周期 | 180个日历日 |
| 资金来源 | 国家预算（DIPA） |
战役成效
212.6 GWh
节省电量
Rp3,119亿
已实现的成本节约
0.192T
二氧化碳减排量
1,549 TJ
企业侧节能（Astra）
部长Sudirman Said
"我们会把广告铺到每一个角落，电视、平面媒体、火车、飞机、车站，一直投下去，绝不停。"
Arfadia的工作范围
360度数字营销执行
不是一次横幅广告投放了事。这是一份完整的数字营销委托，涵盖创意、媒体采买、社媒、公关、搜索引擎营销与数据分析。
合同约定的KPI目标（已核实）
| 渠道 | 形式 | 周期 | KPI目标 |
|---|---|---|---|
| 网络媒体：Lightbox | 可滑动、拖拉、点按的互动flash横幅 | 6个月 | 240,000次互动 |
| 网络媒体：Mobile Engage | 适配移动端的互动横幅 | 6个月 | 240,000次互动 |
| 网络媒体：展示广告 | 标准网页横幅广告 | 6个月 | 157,895次点击 |
| YouTube前置广告 | 30秒可跳过视频广告 | 6个月 | 1,085,093次观看 |
| 创意设计 | 覆盖全部形式的完整设计包 | 战役全程 | 1套完整方案 |
| 可追踪互动总量 | 1,722,988+ | ||
全服务交付内容
创意概念
与EBTKE分司协同开发
广告设计与文案
契合趋势的节能主题创意
媒体策划与采买
覆盖10多个垂类：新闻、科技、商业、生活方式、娱乐
横幅资源分发
印尼主流媒体，含Detik.com一线资源
用户数据与分析
互动时段、地域、人口属性、IP与转化追踪
公关与媒体关系
新闻稿发布与媒体沟通，支撑曝光
社媒战役
病毒式内容
社群互动
落地页（esdm.go.id/potong10persen）
战役落地活动
20座城市活动支持
33个青年社群
35家全国性民间组织
战役记录与归档
战略价值
这次战役证明了什么
这不是一份泛泛的数字代理商案例。Arfadia为政府部委操盘过一次全国性节能战役，企业级的执行能力已经被验证过。
能源行业的语言能力
对节能议题的表达方式、相关监管框架，以及能源与矿产资源部生态内部的利益相关方沟通，都有深入理解。
复杂的B2B2G沟通
把技术性的能源概念转译成有说服力的战役内容，推动印尼多元受众真正改变用能习惯。
多方利益相关方管理
在全国层面同步协调政府各司、媒体、民间组织、青年社群与企业伙伴。
战役时间线
2016
战役启动
时任部长Sudirman Said发起"Gerakan Potong 10%"，定位为全国性节能运动。Arfadia在政府招标中中标，成为360度数字营销合作伙伴。
2017
全面执行，180天
政府合同正式落地，内容涵盖数字广告、社媒运营、Google Ads、YouTube前置广告、创意设计、公关，以及覆盖12个省份、20座城市的活动支持。
获奖
IPRAS获奖
Potong 10%项目在印尼报业公司联合会（SPS）主办的第五届印尼公共关系大奖与峰会（IPRAS）上，获得最具启发性公关项目第二名。
已验证的能力
政府级执行标准
通过官方政府招标流程获得印尼能源与矿产资源部信任，承接全国规模战役
360度实证
在同一个战役里跑通社媒、展示广告、视频（YouTube）、搜索（Google Ads）、公关与线下活动
全国规模运营
20座城市、12个省份，同步协调媒体、民间组织、青年社群与企业伙伴
获奖创意
IPRAS奖项由印尼报业公司联合会（SPS）在政府部委与机构类别中评定
ISO认证体系
三重ISO认证（ISO 9001、ISO 14001、OHSAS 18001），确保质量与环境管理合规
可衡量的KPI
全渠道1,722,988+次已核实可追踪互动，配套详细分析与报告
